اندیشگاه برند

سیر تحول مد در ایران ( بخش اول )

طراح مد ایران چه کسی است؟ جنیفر اسکارس متصدی پیشین فرهنگ خاورمیانه در موزه ملی اسکاتلند، در گفت‌وگو با «تاریخ ایرانی» درباره تاثیر مد اروپا بر زنان دربار قاجار صحبت کرده بود. او می گوید که چهارمین شاه قاجار و دخترش مهم ترین نقش را در دگرگونی لباس خانم‌های درباری داشته اند. ناصرالدین شاه بر شکل و اندازه دامن‌ها تاثیر گذاشته و تاج‌اللطنه در شب نامزدی و مهمانی عروسی‌اش، همراه با لباسی از ابریشم صورتی با ساتن سفید، توری به سبک عروس‌های اروپایی به سر داشته است به گفته این محقق، برخورد زدیک با مد اروپا به اوایل قرن نوزدهم می‌رسد، زمانی که شاهان قاجار به دنبال توسعه روابط دیپلماتیک با قدرت‌های اروپایی، درباری رسمی در تهران ایجاد کردد. پیش از دوره قاجار اطلاع از لباس‌های اروپایی در میان زنان ایرانی محدود بود. عمده اروپائیان - دیپلمات‌ها، سربازان، تاجران- که به اصفهان پایتخت صفویان سر می‌زدند مرد بودند.     طبیعتا آن‌ها جامه اروپایی بر تن داشتند اما زمانی که لازم بود لباس ایرانیان را می‌پذیرفتند. جامه زنان اروپایی از طریق تصاویر وارداتی از زیبایی‌های مد روز شناخته می‌شد. تصاویری که همزمان توسط هنرمندان ایرانی که تخصصشان در نقاشی از چهره برای آلبوم مشتری‌هایشان بود گرته‌برداری می‌شد اولین طراح مد ایرانی- اروپایی مد روز در سبک اروپایی اواخر دوره قاجار به ایران آمد. در زمان سلطنت ناصرالدین شاه به واسطه نفوذ دخترش تاج‌السلطنه که تحصیل‌کرده بود و از آزادی زنان ایرانی پشتیبانی می‌کرد، این مساله تسهیل شد. به طوری که می توان تاج السلطنه را اولین طراح مد لباس های ایرانی- اروپایی دانست. او در خاطراتش از لباس‌هایی سخن به میان آورد که در سبک و رنگ‌های روشن تجلی اروپایی‌ها بود. همچنین حدود سال ۱۹۰۰ با لباس اروپایی تنگ چسبان پارچه‌ای و گیسوان پوشانده نشده‌اش مدل نقاشی شد . تغییرات در لباس‌های سنتی بصورت تدریجی از اواسط قرن نوزدهم شکل گرفت و شامل شلوارهای کوتاه‌تر، و دامن‌هایی در اندازه و ضخامت مختلف بود که روی شلوارهای تنگ یا جوراب‌های نازک پوشیده می‌شد. معرفی جامه اروپایی به زنان دربار تدریجی بود و از اواخر قرن نوزدهم شروع شد که شامل انطباق با سبک سنتی است. برای نمونه کت‌ها با دکمه بسته شدند و خط یقه V شکل داشتند. لباس‌های بلند با کمر تنگ و دامن‌های زخیم که زیر کت پوشیده می‌شد. شنل‌ها روی کت پوشیده می‌شد و برخی مواقع رداهای طرح اروپایی به جای چادر در لباس‌های بیرون از خانه استفاده می‌شد . مدپوش ترین زنان قاجاری تاثیرگذار‌ترین پیش‌قراولان مد در میان زنان دربار قجر به طور مستقیم دارای خویشاوندی با شاه بودند، بنابراین در بالا‌ترین جایگاه اجتماعی بودند. ملک جهان مادر ناصرالدین شاه لباس‌های سنتی با زیبایی والایی می‌پوشید و مرغوب‌ترین ابریشم و مخمل را برای نیم تنه و شلوار‌ها انتخاب می‌کرد. شالی از مروارید و الماس سر می‌کرد، در عین اینکه تعداد زیادی دستبند و گردن‌بند، بازو و گردنش را می‌پوشاند. بعد‌ها، دختر ناصرالدین شاه، تاج‌السلطنه بسیار مد فرانسوی را تحسین کرد و لباس‌های مد روز اروپایی اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم را بر تن کرد . در ادامه لیستی از طراحان ایرانی آورده می شود که در بخش های آتی به معرفی و بررسی بعضی از آنها اقدام میکنیم ... هویت برند      اسم شرکت خود را چگونه انتخاب کنیم    مزیت های داشتن یک برند      تعریف مفهوم ارزش برند    

سیر تحول مد در ایران ( بخش دوم )

همان طور که در بخش اول گفته شد در ادامه لیستی از طراحان ایرانی آورده می شود که به معرفی و بررسی بعضی از آنها اقدام میکنیم ... ردیف نام فارسی نام انگلیسی وبسایت ۱ اسکندر نبوی Eskandar Nabavi www.eskandar.com 2 الهام سید جواد  Elham Seyed Javad resporton.com 3 الیه طاهری Elie Tahari www.elietahari.com 4 انوشه نقیبی Anoosh Naghibi www.anoosh.co.uk 5 آزاده ریاض Azadeh Riaz www.azadehcouture.com 6 بهار شاهپر Bahar Shahpar www.baharshahpar.com 7 بهناز صفر پور Behnaz Sarafpour www.behnazsarafpour.com 8 بوریس بیژن صابری Boris Bijan Saberi www.borisbidjansaberi.com 9 بیژن پاکزاد Bijan (designer) www.bijan.com 10 پگاه انوریان Pegah Anvarian www.pegah.us 11 پگاه ساسانی Pegah Sasani pegahsasani.zenfolio.com 12 جاسمین شکریان Jasmin Shokrian www.jasminshokrian.com 13 راضیه ابراهیمیان Raziyeh ebrahimian www.ebradesign.com 14 رعنا قز لایق Rana Ghezelayagh  www.anar-couture.com 15 روشنک پری زاده Roshanak Parizadeh www.parizadeh.com 16 ری آقایان Ray Aghayan - 17 زهرا یار احمدی Zahra Yarahmadi www.dejavufashionstudio.com 18 سامان نجفی Saman najafi - 19 ساناز شیرازی Sanaz Shirazi www.sanazshirazi.com 20 سمیرا آتشی Samira atash samiraatash.com 21 سهیل عباسی Soheil abbasi - 22 سیمین روحانی تقدیری Simin Rouhani Taghdiri www.simincouture.com 23 شادی پرند Shadi Parand - 24 شادی عسکری Shadi Askari tbagslosangeles.com 25 شای طبسی Shai Tabassi tabassi.com 26 شری شبانی Shery Shabani sheryshabani.com 27 شریف رضوی Sharif razavi www.farsfashion.com 28 طلا رئیسی Tala Raassi darbedar.net 29 عارفه منصوری Arefeh Mansouri arefehfashion.com 30 عاطفه منصوری Arefeh Mansouri www.arefeh.com 31 فروزان شاهکوپا Forouzan shakoopa - 32 فریناز تقوی Farinaz Taghavi farinaz.com 33 کلئوپاترا بیرنباخ Cleopatra Birrenbach - 34 گلاره عالم Gelareh Alam www.gelarehdesigns.com 35 گلناز آشتیانی Golnaz Ashtiani www.ashtiani.co.uk 36 لایا ترکمن Laya Torkaman www.sufidance.com 37 لیلا لعبتی Layla L’obatti www.keyvan-khosrovani.com 38 لیلی قلیچی Lilly Ghalichi lillyghalichi.com 39 مجید روح افزا Majid Roohafza lookpersian.com 40 مریم نصیرزاده Maryam Nassir Zadeh www.mnzstore.com 41 مسعود انصاری massoud ansari - 42 ملودی احسانی Melody Ehsani www.melodyehsani.com 43 مهلا زمانی Mahla Zama www.lotus-journal.com 44 میلر خاوری Miller-Khavari www.millerkhavari.co.uk 45 نینوش عسکری Ninoosh Askari www.ninoosh.com 46 هانیه عابدی Haniyeh Abedi - 47 هومن علیمردانی Haman Alimardani www.hamansutra.com 48 اکرم بایه akram baye -   آشنایی با نیما بهنود طراح مد موفق ایرانی و طرحهایش! نیما بهنود (زاده ۲۷ مرداد ۱۳۵۵ در تهران) طراح مد ایرانی است. او طراحی لباس را با مهرهای قدیمی و خطوط نستعلیق ایرانی تولید می‌کند نیما بهنود (زاده ۲۷ مرداد ۱۳۵۵ در تهران) طراح مد ایرانی است. او طراحی لباس را با مهرهای قدیمی و خطوط نستعلیق ایرانی تولید می‌کند و در حال حاضر گروه ۱۷ نفری نیمانی را که یکی از گروه‌های مد نیویورک است، اداره می‌کند. وی در سانفرانسیسکو رشته گرافیک را ادامه داده است و در سال ۲۰۰۰ وارد مدرسه عالی مد نیویورک و بعد از چهار سال فارغ‌التحصیل شده است. نیما بهنود اولین طراح مدی است که خطوط نستعلیق خاورمیانه ای را بر روی لباس طراحی و رایج کرد(بیوگرافی در ویکی پدیا) در میان ایرانیان خارج از کشور، نیمانی و تی شرت هایش، به عنوان یکی از زیبا ترین نمونه های کار آفرینی با استفاده از عناصر فرهنگی ایران شناخته شده است. نیما بهنود ساکن نیویورک است و در 2 سال گذشته با استفاده از خوشنویسی که هنری قدیمی اما ناشناخته در خارج از کشور است اقدام به تولید تی شرت های دست دوزی نموده که در مدتی کم در بازار پر رقابت مد توانسته جای پای محکمی برای خود باز کند. الگو های نیما ساده و بی آلایش هستند که اغلب به صورت استفاده از خطوط و نقوش قدیمی به صورت تک رنگ روی تی شرت های مردانه و زنانه است. او نه خوش نویس است و نه طرح های مورد استفاده او به طور کلی بدیع است، اما هنر او (تلفیق خوشنویسی و تی شرت) اقدامی بسیار نو آورانه است که با تمجید کارشناسان و منتقدان و خریداران مواجه شده است. برند "نیمانی" امروزه و در مدت بسیار کوتاه به برندی شناخته شده در تولید تی شرت های دست دوز تبدیل شده است. محصولات "نیما نی" در کشورهای مختلف جهان در شوهای کوچک و بزرگ عرضه می شوند. از هنر پیشه های ایرانی تا کنون بهرام رادان و میترا حجار در تبلیغ این محصولات با وی همکاری کرده اند.   همچنین طرح ابتکاری تی شرت های نیمانی در مسابقه طراحی گرانیف توکیو که هر سه سال یک بار برگزار می شود، از بین 15 هزار طرح، مدال برنز را کسب کرده است.   بهنود در مورد طرح تی شرت ها چنین می گوید: ما از مهرها و شعرهای قدیمی استفاده می کنیم. هیچ کدام از این عناصر معاصر نیستند از مهرها گرفته تا نوشته ها. همه از کتاب های خیلی خیلی قدیمی در آورده می شود. این بخش کار یکی از مهم ترین و سخت ترین قسمت هاست. برای این کار معمولا از جمعه بازارهایی در ترکیه، مراکش و...کتاب های قدیمی خریداری کرده و قسمت هایی از کتاب ها را انتخاب می کنیم و پس از اسکن به وسیله کامپپیوتر طرح ها را اصلاح می کنیم.   نیما در مورد فروش محصولات نیمانی در ایران گفته است: فعلا هیچ نماینده ای در ایران نداریم و هیچ یک از محصولات ما در ایران به فروش نمی رسد. در همین رابطه هم ایمیل از ایران زیاد داریم که گویا تی شرت هایی با کپی برداری از طرح های نیمانی تولید و به فروش می رسد اما ما کاملا بی خبریم و هیچ نماینده و یا فروشی در ایران نداریم.     سیر تحول مد در ایران ( بخش اول )     مزیت های داشتن یک برند      تصویر و شخصیت برند

دوره زمستانی

دوره های زمستانی گروه تخصصی برندتک آرکتایپ شروع دوره: 6 بهمن ماه. بیشتر بدانید   کارگاه طراحی مد ل کسب و کار شروع دوره:15 اسفند ماه. بیشتر بدانید   فروش شناسی شروع دوره: 10 بهمن ماه. بیشتر بدانید     بازاریابی پیشرفته شروع دوره:20 بهمن ماه. بیشتر بدانید تفکر استراتژیک شروع دوره:24 بهمن ماه بیشتر بدانید هویت سازمانی شروع دوره:17 بهمن ماه بیشتر بدانید    

123

آخرین اخبار برند تک کارگاه های زمستانی دوره های کوتاه مدت بازاریابی و برند سازی یژه فصل زمستان ادامه مطلب   سمینار نشانه شناختی حضور دکتر شهریار شفیعی در سمینار نشانه شاختی برند-تحلیل خوشه های نشانه شناختی   ژنرال های کسب و کار اولین سمینار کاربردی به سوی جهانی شدن و چالش های پساتحریم زمان برگزاری : 29 و 30 آذر ماه ، 6 و7 دی ماه مکان برگزاری : دانشکده مدیریت دانشگاه تهرانادامه مطلب     پکیج های آموزشی برند تک مدیریت برند پکیج تصویری دوره مدیریت برند بیشتر بدانید مدیریت برند پیشرفته پکیج دوره مدیریت برند پیشرفته بیشتر بدانید کنفرانس برندهای تند مصرف کنفرانس برندهای تند مصرف بیشتر بدانید   آخرین نوشته ها هویت برند در کالاهای تولید داخلی از نظر مصرف کننده هویت برند معرف پایه و اساس یک برنامه برندسازی مطلوب است. ادامه مطلب   نگاه مصرف کننده قبل از خرید کالا برای بسیاری از خریداران اجناس و کالاها، "مارک" یا "برند" شرط اول خرید به حساب می‌آید.  ادامه مطلب   تولید داخلی با برند خارجی معمولا برندهاي بزرگ و جهاني ابتدا در كشورهاي زادگاه خود پذيرفته شده و معروف ميشوندادامه مطلب     خدمات مشاور برند سازی برند تک پکیج ویژه نام و لوگو از آنجایی که از مهم ترین ابزارهای برقراری ارتباط با مخاطبین نام و لوگوی برند است این گروه اقدام به ارائه پکیج ویژه طراحی عناصر برند نموده است. ادامه مطلب راهنمای هویت یکپارچه برند(BIG) متدولوژی به کار رفته به منظور آفرینش کالبد برند هر مجموعه ، با کمک ابزارهایی همچون ارزش های پایه برند، هویت، و تداعیات برند است. ادامه مطلب سند هویت یکپارچه سازمانی(CIG) هدف از تدوین سند هویت یکپارچه سازمانی حفظ شاکله ای منسجم از شخصیت برند در نزد مخاطبان است. نکته کلیدی در این وادی تناسب اجزا برند و عناصر آن است .ادامه مطلب

Customer Feedback

Customer Feedback بازخورد مشتری   (Customer Feedback) چیست؟  بازخورد مشتریان اصطلاحی تجاری است که به پروسه‌ی نظرخواهی از مشتریان درباره‌ی یک کسب‌وکار، محصول یا خدمت گفته می‌شود.بازخورد مشتریان بسیار مهم است زیرا برای بازاریابان و صاحبان کسب‌وکارها دیدگاهی فراهم می‌کند که توسط آن می‌توانند سطح تجارت، محصولات و یا به طور کلی تجربه‌ی مشتریان را ارتقا دهند.  امروزه مؤسسات کارکنان، روش‌ها و شاخص‌هایی را به صورت ویژه برای بازخورد مشتری در نظر می‌گیرند. ارائه این خدمات ممکن است توسط کارکنان یا وسایل (به صورت خودکار) صورت گیرد. اخیراً برای گردآوری سریع بازخورد مشتریان، فرم‌ها و فناوری‌هایی که نظر مشتریان را در پایان خدمت یا پس از دریافت محصول با روش‌های کوتاه و سریع استخراج می‌کنند تهیه شده‌اند. Customer feedback definition :  Customer Feedback is an information coming directly from customers about the satisfaction or dissatisfaction they feel with a product or a service. Customer comments and complaints given to a company are an important resource for improving and addressing the needs and wants of the customer. The information is procured through written or oral surveys, online forms, emails, letters, or phone calls from the customer to the company بازخورد مشتریان اطلاعاتی است که  به طور مستقیم از مشتریان در مورد رضایت یا نارضایتی آنها در رابطه با یک محصول یا یک سرویس دریافت می کنید. نظرات مشتری و شکایات داده شده به یک شرکت یک منبع مهم برای بهبود و پرداختن به نیازها و خواسته های مشتری می باشد. این اطلاعات از طریق نظرسنجی کتبی یا شفاهی ، فرم های آنلاین، ایمیل، نامه ها، و یا تماس های تلفنی ازسمت مشتری به دست می آید.   Article Title: Gathering customer feedback via the Internet: Instruments and prospects For many years companies have collected feedback from customers through means such as comment cards and toll‐free telephone numbers. The feedback data can be used by companies to track quality, locate quality problems, and identify suggestions for improvement. Gathering feedback from customers has become a recent but prevalent phenomenon on the Internet. Many companies designate an e‐mail address for submitting comments and questions. Companies with information on the World Wide Web frequently include a feedback form that customers can complete on screen and send at the click of a mouse سال های بسیاری،  شرکت ها  بازخوردهای  مشتریان را از طریق ابزارهایی مانند کارت های نظرسنجی و تلفن های رایگان جمع آوری می کردند. این داده ها می تواند توسط شرکت ها برای ردیابی، تعیین مشکلات  و شناسایی پیشنهادات برای بهبود کیفیت مورد استفاده قرار بگیرند. جمع آوری بازخورد از سوی مشتریان یک واژه نوین اما پدیده ای رایج در اینترنت می باشد، از این رو بسیاری از شرکت ها یک آدرس ایمیل برای ارسال نظرات و سوالات تعیین کرده اند.شرکت ها اغلب در وب  سایت خود  دارای  یک فرم انتقادات و پیشنهادات هستند  که مشتریان می توانند روی صفحه نمایش آن را مشاهده و تکمیل کنند و با یک کلیک ماوس ارسال کنند.