اندیشگاه برند

اسباب بازی

لوگو     نام سازمان: اسکار خدمات ما : مشاور برندسازی و توسعه بازار       نام سازمان : کیمدی خدمات ما :                                                                                                    

مشکلات تابلو های تبلیغاتی در ایران

كشور ما از نظر بافت شهري و عناصر تشكيل دهنده ي آن ، مبلمان هاي موجود در خيابان ها و بوستان ها و ساختمان هاي تشكيل دهنده ي شهر ، فاقد يك هويت مستقل و مشخص است. چرا كه هر كوي و برزني به صورت دلخواه و اتفاقي و سليقه اي طراحي و نمود پيدا كرده است و شايد زياد صحيح نباشد كه انتظار داشته باشيم كه ساختارهاي تبليغاتي از يك هويت مشخص و معين پيروي كند ولي مي توان اين پيكره ها را در قالب هاي علمي و ارگانوميكي آن تعريف كرد. 1:تابلوها هيچ هماهنگي با نوع تبليغي كه در آن ها انجام مي گيرد، ندارد. 2: پيام تبليغي ، ابتدايي و غير منطقي است و مرتبطين را متأثر نمي كند اصولاً به واسطه ي تبليغ سعي مي شود كه در ذهن مخاطب تصوير همه پسند و مثبتي از محصول و كالا تعريف شود، غافل از اين كه شيوه و نوع تبليغ در كشورهاي گوناگون ، بايد با توجه به فرهنگ حاكم در اين مرز و بوم نمود پيدا كند.  3: عامل غالب تبليغ، تصوير است و از ساير عوامل ارتباطي كم تر استفاده مي شود ( نور و صدا) گذشته از آن تابلوها از نظر علم ارتباط تصويري نيز ، ضعيف و داراي اشكال است.  4: ابعاد و اندازه ي تابلوها با محيط هاي نصب ،هماهنگ نيست. از طرفي مكان نصب به صورت علمي و مستدل انتخاب نمي شود. پيش بيني استقبال از مترو ، هر بازرگان، توليد كننده، سياست مدار ، بازارياب، گرافيست و هنرمندي را بي اختيار به ياد انبوه مخاطبيني مي اندازد كه مي توانند مورد نظر او باشند.  5: رنگ هاي استفاده شده در پيكره ثابت و نامتناسب با يك استند تبليغات است.   

فایل های صوتی رادیویی
نگاه مصرف کننده قبل از خرید کالا

برای بسیاری از خریداران اجناس و کالاها، "مارک" یا "برند" شرط اول خرید به حساب می‌آید. شاید برای دوام بیشتر، کارآیی بهتر و زیبایی بیشتر نیست که ما خرید یک جنس مارک‌دار را به سایر کالاها ترجیح می‌دهیم چون با قیمت کمتری هم می‌توانیم از این امتیازات بهره‌مند شویم، اما بسیاری برای خرید و استفاده از محصولات با "برند" و "مارک" معروف مشتاقند . امروز بازارهای بین‌المللی بر اساس رقابت کیفی و با تبلیغ برندهای ملی خود بازارها را تصاحب می‌کنند. در حالی که این مهم از چشم بسیاری از صنایع داخلی و بخش خصوصی دور مانده است . آمارهای صادرات غیرنفتی نشان می‌دهد که محصولاتی که تلاش بیشتری در برندسازی دارند توانسته‌‌اند بعد از جذب بازارهای داخلی، بازارهای صادراتی را نیز در اختیار بگیرد که صادرات محصولات لبنی و ماکارونی با برندهای شاخص از جمله آنهاست.کارشناسان اقتصادی معتقدند که وقتی یک کالای تجاری با برند ویژه خود در بازارهای مصرف سبب جلب اعتماد خریداران می‌شود، در واقع یک نشان خاص باعث وفاداری مصرف کننده برای خرید آن کالا می‌شود .  بنابراین، اعتماد به یک برند به معنای ابزاری مناسب برای تداوم تقاضای خرید آن است. از سوی دیگر، وقتی مصرف‌کنندگان یک کالای خاص به کیفیت آن اعتماد می‌کنند سود فروش و ثروت حاصل از تولید آن کالا را برای صنایع تولیدکننده تضمین می‌کنند . پس می‌توان گفت برندهایی اعتمادساز هستند که برای صنایع تولیدی خود، ثروت بوجود می‌آورند از این رو کارشناسان عقیده دارند، امروزه با افزایش رقابت در محیط اطراف، ساختن یک علامت تجاری "برند" انتخاب نبوده بلکه ضرورت است . خطر ورود برندهای نوپابه بازار     تاثیر بسته بندی در برندسازی     مفهوم اعتبار برند     ایجاد حس خوب در برند سازی

تولید داخلی با برند خارجی

عرضه کالای تولید داخل با برند خارجی و مقصر بودن تولیدکنندگان در کاهش استقبال مصرف‌کنندگان از تولید داخل را نمی‌توان در کاهش موفقیت محصولات داخلی نادیده گرفت . موضوعی که به اذعان تولیدکنندگان رنگ واقعیت به خود گرفته و مصرف‌کنندگان داخلی را به استفاده از کالاهای مشابه خارجی سوق داده است .دست‌اندرکاران صنایع پرمصرف امروزی نظیر لوازم خانگی، مبلمان، منسوجات و پوشاک و حتی لوازم صوتی و تصویری معتقدند که تولیدکنندگان عامل اصلی جذب مشتری هستند و در برخی موارد پراندن مشتری! هرچند که به گفته آنها تولیدکننده در فرآیند تولید محصول دچار مشکلاتی می‌شود که کیفیت را کاهش می‌دهد اما در نهایت خود اوست که می‌تواند برای حفظ حیات اقدام کند. با این‌که عوامل بیرونی را نیز باید به مشکلات تولیدکننده اضافه کرد، اما فعالان صنعتی به صراحت معتقدند که خود تولیدکنندگان مردم را به سمت استفاده از کالاهای خارجی سوق می‌دهند . برندهاي داخلي و طول عمر آنها  معمولا برندهاي بزرگ و جهاني ابتدا در كشورهاي زادگاه خود پذيرفته شده و معروف ميشوند سپس وارد سرزمينهاي ديگر مي شوند . برندي كه در سرزمين زادگاهش عمر كوتاهي داشته باشد، ضعيف شود، در تغييرات بازار انعطافپذيري كافي نداشته باشد و نتواند خود را به روز نگه دارد، چگونه ميتواند وارد بازارهايي خارج از مرز جغرافيايي خود شود .  برندهايي نظير علاءالدين، ارج، آزمايش، پفك نمكي مينو، شيك، كفش ملي، كفش بلا، ژيان و پيكان مثالهايي از برندهاي قديمي داخلي هستند كه منحني عمر آنها پس از رسيدن به مرحله افول با مرگ دست و پنجه نرم ميكنند و يا با مرگ مواجه شده اند .  متاسفانه در ايران به سختي ميتوان برندي داخلي را پيدا نمود كه قوي شده و وارد بازارهاي جهاني شود، هرچند برخي برندها به جايگاهي قابل قبول در بازار داخلي دست يافته اند اما تا حضور در بازارهاي جهاني و چندمليتي هنوز راه زيادي وجود دارد. ريشه يابي و آسيب شناسي اين مساله جاي بحث زيادي دارد و نيازمند بررسي و تحقيقات ريشهاي و دقيقي با محوريت مسايل بازاريابي، فرهنگي، اقتصادي و سياسي است .  جایگاه برند ایرانی در بازار داخلی و کشور‌های هدف  برای هویت و معنی برند، ابعاد مختلفی در نظر گرفته شده است. این ابعاد شامل اجزای ظاهری و گرافیکی برند، شخصیت برند، ارتباط برند با مخاطبان، فرهنگ، کیفیت و سایر عوامل است. یکی از مهم‌ترین عوامل تشکیل دهنده تصویر، هویت برند است. تلاش برای تقلید باعث می‌شود تا مدیران، هویت برند خود را فراموش کرده و همرنگ جماعت شوند. با فرصت طلبی و عامه پسندی، برند جوهر اصلی خود را از دست می‌دهد و باعث می‌شود تا برند تبدیل به ظاهر بزک کرده ای باشد که هیچ معنایی ندارد .  هویت می‌تواند بیانگر کیفیت برند باشد. در دنیای کنونی هویت برند یک اصل است و همه از این اصل پیروی می‌کنند. در ایران نیز تلاش‌هایی برای حفظ هویت برند ایرانی صورت گرفته است که در ادامه می خواهیم تا حدودی علت کمبود برندهای مطرح ایرانی در بازارهای جهانی را کنکاش کنیم . تخلف تولیدکننده مشتری را می‌پراند !  در چند سال گذشته تولیدکنندگان تنها به فکر تولید بودند و برخی از آنها به کیفیت تولیدات خود توجهی نکردند ضمن آنکه هزینه‌های آنها نیز افزایش یافته بود که این امر خود یکی دیگر از دلایل بی‌توجهی به تولید بود . با توجه به ایجاد بازار رقابتی در تولید محصولات در داخل کشور، در برخی موارد دیده می‌شود که پایین بودن کیفیت تولیدات داخل مصرف‌کننده را به سمت کالاهای خارجی می‌کشاند این در حالی‌است که این توانایی در تولیدکنندگان داخلی وجود دارد که محصولی با کیفیت صادراتی تولید کنند . تاکنون مشاهده نشده که محصولات داخلی با کیفیت بالا به نام محصول خارجی به فروش برسد، برخی از شرکت‌های داخلی فعال در این صنعت زیر نظر شرکت‌های خارجی اقدام به فعالیت و تولید می‌کنند براین اساس نمایندگان این شرکت‌ها به صورت دوره‌ای از خطوط تولید و فناوری تولید این شرکت‌ها بازدید می‌کنند تا ادامه فعالیت بر‌اساس استانداردهای تدوین شده از سوی شرکت خودشان صورت گیرد . با توجه به افزایش نرخ ارز در چند وقت اخیر نیز می توان گفت ، تولیدکننده هزینه‌های سربار تولید و بهره‌های بانکی بالایی را متحمل می‌شود این در حالی‌است که وار‌دکننده هیچ یک از این هزینه‌ها را پرداخت نمی‌کند و واردات محصول برای او تنها سود به همراه خواهد داشت . مهمترین عاملی که نباید به راحتی از کنار آن گذشت این است که کیفیت را مشتری تعیین می‌کند ، اما برخی از کارشناسان بازاریابی نظر متفاوتی دارند. آنها معتقدند که کیفیت محصولات داخلی و میزان استقبال از این محصولات را خواست مشتری تعیین می‌کند . تولیدکننده ناگزیر به تولید کالای با کیفیت است ( بررسی موردی کالاهای داخلی )  با نگاهی به تولیدکنندگان و صادرکنندگان مبلمان ، با توجه به نبود فرهنگ مصرف کالای داخلی در کشور ، قدرت رقابت تولیدکنندگان داخلی افزایش یافته و کیفیت محصولات تولید داخل در حدی است که کالای خارجی به پای آن نمی‌رسد. طبق اعلام دبیر اتحادیه تولیدکنندگان و صادرکنندگان مبلمان هم‌اکنون مصرف‌کنندگان صنعت مبلمان تمایل زیادی به استفاده از محصولات داخلی دارند اما به دلیل بالا بودن قیمت محصولات داخلی ناگزیر از خرید محصولات مشابه خارجی هستند. هم‌اکنون رقابت در صنعت مبلمان افزایش یافته و تولیدکنندگان در این بازار رقابتی ناگزیر از تولید با کیفیت هستند که این امر نیز به وقوع پیوسته است . اما با توجه به فرهنگ استفاده از کالای خارجی بین مصرف‌کنندگان داخلی ، که کیفیت بالا و تنوع محصولات داخلی نشان از موفقیت تولیدکنندگان مبلما‌ن دارد ، می توان اذغان داشت که این موضوع در کنار بالا بودن قیمت تمام‌شده باعث شده که مصرف‌کنندگان به کالاهای خارجی روی بیاورند . صنعت مبلما‌ن از جمله صنا‌یعی است که فرهنگ استفاده از تولید داخل در آن شکل گرفته و مصرف‌کنندگان تمایل زیادی به استفاده از محصولات داخلی دارند . استراتژی برند      مزیت های داشتن یک برند     پکیج های آموزشی مدیریت برند و برند سازی       مفهوم توسعه برند