اندیشگاه برند

اسباب بازی

لوگو     نام سازمان: اسکار خدمات ما : مشاور برندسازی و توسعه بازار       نام سازمان : کیمدی خدمات ما :                                                                                                    

مشکلات تابلو های تبلیغاتی در ایران

كشور ما از نظر بافت شهري و عناصر تشكيل دهنده ي آن ، مبلمان هاي موجود در خيابان ها و بوستان ها و ساختمان هاي تشكيل دهنده ي شهر ، فاقد يك هويت مستقل و مشخص است. چرا كه هر كوي و برزني به صورت دلخواه و اتفاقي و سليقه اي طراحي و نمود پيدا كرده است و شايد زياد صحيح نباشد كه انتظار داشته باشيم كه ساختارهاي تبليغاتي از يك هويت مشخص و معين پيروي كند ولي مي توان اين پيكره ها را در قالب هاي علمي و ارگانوميكي آن تعريف كرد. 1:تابلوها هيچ هماهنگي با نوع تبليغي كه در آن ها انجام مي گيرد، ندارد. 2: پيام تبليغي ، ابتدايي و غير منطقي است و مرتبطين را متأثر نمي كند اصولاً به واسطه ي تبليغ سعي مي شود كه در ذهن مخاطب تصوير همه پسند و مثبتي از محصول و كالا تعريف شود، غافل از اين كه شيوه و نوع تبليغ در كشورهاي گوناگون ، بايد با توجه به فرهنگ حاكم در اين مرز و بوم نمود پيدا كند.  3: عامل غالب تبليغ، تصوير است و از ساير عوامل ارتباطي كم تر استفاده مي شود ( نور و صدا) گذشته از آن تابلوها از نظر علم ارتباط تصويري نيز ، ضعيف و داراي اشكال است.  4: ابعاد و اندازه ي تابلوها با محيط هاي نصب ،هماهنگ نيست. از طرفي مكان نصب به صورت علمي و مستدل انتخاب نمي شود. پيش بيني استقبال از مترو ، هر بازرگان، توليد كننده، سياست مدار ، بازارياب، گرافيست و هنرمندي را بي اختيار به ياد انبوه مخاطبيني مي اندازد كه مي توانند مورد نظر او باشند.  5: رنگ هاي استفاده شده در پيكره ثابت و نامتناسب با يك استند تبليغات است.   

ایجاد حس خوب در برند سازی

بسیاری از کارفرمایان با تبلیغات و پخش و فروش قوی بر موفقیتی نسبی دست می یابند ولی با گذشت زمان و وارد شدن محصولات جدید،هنوز هم توقع دارند فروش آنها همانند قبل باشد. ولی واقعا چه چیزی باعث می شود مخاطبان از بین محصولات متنوع قفسه هایفروشگاه محصول شما را انتخاب کند؟ مگر جز این است گه تقریبا بسته بندی تمام محصولات یک قفسه در فروشگاه، وهم چنینکیفیت با هم تفاوت چندانی ندارد؟ بین محصولات تند مصرف ،مواد شوینده و..... کدام یک از نظر کیفیت فاصله چندانی با بقیه دارند؟ آنچه باعث تفاوت محصولات شما می شود دنیای متفاوتی است که برای مخاطبانتان درست می کنید. امروزه خرید کردن علاوه بر اینکه یکی از ملزومات زندگی است، نوعی فرار از مشغله های روزمره می باشد.زمانی که در بعد از ظهر یک روز کاری در راهرو های یک فروشگاه راه می روید. دلتان می خواهد یک محصول هر چند کوچک شما را به دنیایی جدید پیوند زند.و یا حسی متفاوت بودن،خوشحال بودن و.... را در وجودتان ایجاد نماید. واین چیزی است که بسیاری از مدیران و کارفرمایان در هیچ جای کار خود در نظر نگرفته اند. اگر چه کیفیت و در دسترس بودن شرط لازم کالا است، ولی شرط کافی ایجاد حس خوب و خوشایندی است که برای مخاطب منجر به خاطره سازی شود تا در یادش بماند و او را به خرید دوباره تشویق کند. حس خوبی که او را تشویق می کند تا بارها و بارها با خرید کالای شما تکرارش کند و تجربه های خوبش را دو چندان سازد. ولی مسلم است که این حس خوب از طریق خود آگاه و عوامل ملموس نخواهد بود،چرا که این احساسات هستند که ببر ناخودآگاه حکم می رانند و بسیاری از اعمال ما را کنترل می کنند.بنابراین باید در هر کسب وکار به ناخودآگاه مخاطب هم اشراف داشت و برای آن برنامه ریزی کرد. برنامه ریزی های که در کلیت برآن نام برند سازی می فهیم. انتخاب نام شرکت و انتخاب نام برند      رنگ عنصر موثر در برند سازی      مفاهیم کلیدی برند      استراتژی برند 

فایل های صوتی رادیویی
نگاه مصرف کننده قبل از خرید کالا

برای بسیاری از خریداران اجناس و کالاها، "مارک" یا "برند" شرط اول خرید به حساب می‌آید. شاید برای دوام بیشتر، کارآیی بهتر و زیبایی بیشتر نیست که ما خرید یک جنس مارک‌دار را به سایر کالاها ترجیح می‌دهیم چون با قیمت کمتری هم می‌توانیم از این امتیازات بهره‌مند شویم، اما بسیاری برای خرید و استفاده از محصولات با "برند" و "مارک" معروف مشتاقند . امروز بازارهای بین‌المللی بر اساس رقابت کیفی و با تبلیغ برندهای ملی خود بازارها را تصاحب می‌کنند. در حالی که این مهم از چشم بسیاری از صنایع داخلی و بخش خصوصی دور مانده است . آمارهای صادرات غیرنفتی نشان می‌دهد که محصولاتی که تلاش بیشتری در برندسازی دارند توانسته‌‌اند بعد از جذب بازارهای داخلی، بازارهای صادراتی را نیز در اختیار بگیرد که صادرات محصولات لبنی و ماکارونی با برندهای شاخص از جمله آنهاست.کارشناسان اقتصادی معتقدند که وقتی یک کالای تجاری با برند ویژه خود در بازارهای مصرف سبب جلب اعتماد خریداران می‌شود، در واقع یک نشان خاص باعث وفاداری مصرف کننده برای خرید آن کالا می‌شود .  بنابراین، اعتماد به یک برند به معنای ابزاری مناسب برای تداوم تقاضای خرید آن است. از سوی دیگر، وقتی مصرف‌کنندگان یک کالای خاص به کیفیت آن اعتماد می‌کنند سود فروش و ثروت حاصل از تولید آن کالا را برای صنایع تولیدکننده تضمین می‌کنند . پس می‌توان گفت برندهایی اعتمادساز هستند که برای صنایع تولیدی خود، ثروت بوجود می‌آورند از این رو کارشناسان عقیده دارند، امروزه با افزایش رقابت در محیط اطراف، ساختن یک علامت تجاری "برند" انتخاب نبوده بلکه ضرورت است . خطر ورود برندهای نوپابه بازار     تاثیر بسته بندی در برندسازی     مفهوم اعتبار برند     ایجاد حس خوب در برند سازی