اندیشگاه برند

لزوم استفاده از شعار تبلیغاتی

در دنیای امروز که برند ها با سرعت بالایی وارد بازار می شوند،دیگر استفاده از روش های بازاریابی و همچنین ارتقائ فروش به تنهایی برای ماندن در بازار کافی نیست و اگر بخواهیممحصولی را با استفاده از تکنیک های بازاریابی وارد بازار کنیم به سرعت توسط رقبا عقب رانده می شویم.لازم به ذکر است که در هر حوزه از کسب و کار که بخواهیم متفاوت باشیم رقبا نیز بیکار نخواهند نشست و درصدد رقابت و حتیتقلید از ما برخواهمند آمد.از این سو به نظر می رسد تنها راهی که می توان در این فضای رقابتی زنده ماند،برندسازی و استفاده از تکنیک های برند ساز می باشد. ارتباطی از جنس رابطه ذهنی عاطفی با مخاطب از طریق ایجاد یک هویت معین و متناسب با ارزش ها و ویژگی های آن برند مقدور است. از وظایف مهم مدیران و صاحبان برند انتقال ژن اصلی هویتی برند می باشد و اگر این انتقال که باید همراه یکپارچگی باشد به درستی انجام پذیرد،برند به وجود آمده مجموعه ای از خصوصیات بی ربط به هم و بدون هویت خواهد بود.پس ایجاد هویت برند اصلی ترین مرحله ساخت برند است.پس از اینکه هویت ساخته شد،زمان برقراری ارتباطات یکپارچه با مخاطبین برند است،اتباطاتی که با تکرار .و تکرار در ابتدا آگاهی از برند را بالا برده و سپس در ذهن مخاطب تبیت خواهد شد.در مرحله اول با استفاده ارزتداعی گرهای اصلی برند مانند نام،لوگو و شعار برند و سپس استفاده از تداعی گرهای ثانویه ارتباط ایجاد می شود.داشتن شعار مناسب یکی از موارد می باشد.درواقع بخشی از هویت ،جایگاه،باور ها و خصوصیات برند به وسیله شعار انتقال داده می شود. شعار سازمانی مناسب در واقع یکی از پل های ارتباطی برند یا مشتری است.که برای داشتن شعار بهتر که بتواند تاثیر مطلوب روی ذهن مخاطب داشته باشدبا مواااررردی مانند قابلیت به خاطر سپاری،متناسب بودن با هویت برند،کوتاه بودن و موارد در طراحی شعار رعایت شود.

نقش برند در کالاهای صادراتی

با توجه به افق پیش‌رو و گستره فعالیت تولیدکنندگان ایرانی در دوران حاضر، بی‌گمان بازارهای بسیاری در اقصی نقاط جهان برای کالاهای ایرانی وجود دارد اما پرسش این است که ورود به این بازارها چگونه میسر می‌شود آن هم برای تولیدکننده و کارآفرین ایرانی که سال‌ها در محدوده داخلی کار کرده و از محیط آشنای خود پا را فراتر نگذاشته است. در مرحله اول مهم این است که نسبت به بازار مقصد شناخت پیدا کرده و بداند با چه فضایی روبه‌رو خواهد شد؛ چه از لحاظ فرهنگی و چه از لحاظ قانونی و اقتصادی چراکه بعضا صادرکنندگانی با مرارت‌های بسیار از مرزها گذشته و در کشور مقصد به علت ندانستن قانون‌های آنها، دردسرهای زیادی را متحمل شده و بار ضررهای سنگینی را به دوش کشیده‌اند. به هرحال باید توجه داشت که این شناخت چه از طریق مطالعات کتابخانه‌ای و چه از طریق مطالعات میدانی یا استفاده از راهنمایان و محققان محلی لازم‌الاجرا است و باید برای حضور در بازار جدید به آن توجه شود؛ چراکه رقابت با برندهای محلی و بومی آن منطقه نیاز به پشتوانه‌ای محکم و مستدل دارد و باید علاوه بر مباحث سیاسی و اقتصادی و حقوقی به جزئیات بازار و رقبا و مخاطبان اشراف پیدا کرد تا جایگاهی متناسب و در خور برند برگزید. در مرحله بعد از ورود، آنچه مهم است حفظ بازار و حضور مستمر در آن است که شرط اصلی آن برندسازی در بازار هدف خواهد بود که ناگزیر رقابت با برندهای بازار مقصد را در پی خواهد داشت و باید مسلح به وجوه تمایز، کیفیت و برتری‌های خاص برندسازی بود. به هر حال برندسازی کالاهای صادراتی چون براساس هویت‌مداری است، باعث ایجاد ارزش افزوده می‌شود و برای کشور مبدا به‌خصوص سرزمین پهناور و غنی ما ایران آورده‌های بسیاری خواهد داشت، دستاوردهایی که شاید کمترینشان ارز و مبحث اقتصادی و مالی باشد، ولی در چشم‌اندازی وسیع تر باعث اعتلای فرهنگی و هویتی ایران خواهد شد و نام و اعتبار این سرزمین را در اذهان مردم مصرف‌کننده کشور مقصد حک خواهد کرد چون هر برند ریشه در هویت مدیرانش دارد و آنها انسان‌هایی هستند که در این آب و خاک بالیده و رشد کرده‌اند و اگر برندشان را براساس اصول علمی برندسازی شکل دهند و برای آن هویتی منحصر به‌فرد و برگرفته از چشم‌انداز و با توجه به ارزش‌های ویژه، در نظر بگیرند، تک‌تک اجزای برند سفیر فرهنگ و ارزش‌های ملی و فرهنگی خواهند بود. از سوی دیگر، برندسازی باعث ایجاد وجه تمایز میان کالای ایرانی و کالای مشابه ساخت دیگر کشورها خواهد شد. در عین حال، برندسازی در کالاهای صادراتی باعث می‌شود تا در مقابل هویت خارجی، کالاهای وطنی هویتی منحصر به خود داشته باشند و بتوانند در بالا بردن کیفیت و سطح رقابت در بازار داخل نقش مهمی بازی کنند. اقتدار ملی از دیگر دستاوردهای برندسازی در کالاهای صادراتی است. کشورهایی مثل آمریکا، ژاپن، آلمان با حضور در اقصی‌نقاط جهان توانسته‌اند بر اذهان و افکار مردم آن مناطق سیطره پیدا کنند و در نظر مردم جهان صاحب قدرت و مقام شوند، کما اینکه شاید دستاورد علمی یا قدرت دیگر کشورهای جهان کم از این کشورهای فوق‌الذکر نباشد، ولی با نفوذ برندها در زندگی روزمره مردم سایر کشورها توانسته‌اند جایگاه خود را در اذهان آنها تثبیت کنند. در این میان،‌ ایران نیز این پتانسیل را دارد که در بسیاری از عرصه‌ها و کالاها با برندسازی در بازار جهانی حضور یابد؛ البته این میسر نمی‌شود مگر با همکاری همه‌جانبه حوزه‌های صنعتی، سیاسی، فرهنگی و علمی کشور که با تدوین زیرساخت‌ها و تسهیل امور، راه را برای تولیدکنندگان و صادرکنندگان باز کنند. تهیه کننده:دکتر شهریار شفیعی مزیت های داشتن یک برند      کنفرانس همکاری های اسلامی      پکیج های آموزشی مدیریت برند و برند سازی      اسم شرکت خود را چگونه انتخاب کنیم

دانشگاه هایی که برند می شوند

                                                        چکیده ای از گفتگوی خبرنگار ایرانی مقیم در مالزی با دکتر شهریار شفیعی در حاشیه ششمین کنفرانس تجارت و سرمایه گذاری جهان اسلام نمایشگاه و کنفرانس تجارت و سرمایه‌گذاری جهان اسلام که امسال ششمین سال برگزاری خود را در شهر کوالالامپور می‌گذراند، هر سال شاهد حضور گروه‌هایی از ایران با عنوان شرکت‌کننده و سخنران است و در سه سال اخیر فعال اقتصادی برتر این کنفرانس که با عنوان جواهر جهان اسلام معرفی می‌شود نیز از ایران انتخاب شده است. امسال “غلامعلی سلیمانی” مدیر گروه تولیدی سولیکو با محصولات “کاله” نام خود را در میان فعالان برتر اقتصادی جهان اسلام ثبت کرد و در دو سال گذشته نیز، “یونس ژائله سعدآباد” با برند “شیرین عسل” و “اسدالله عسگر اولادی” به این گروه پیوستند .   اما عضو ثابت و سخنران فعال گروه ایرانی در این سال‌ها، “ دکتر شهریار شفیعی” است که شاید بتوان گفت در حوزه برند در ایران حرف اول را می‌زند. او که دارای مدرک دکترا در بازاریابی و برندسازی از دانشگاه رن (RENNES)‌ فرانسه است، سالهاست که از توجه به برند و برندسازی سخن می‌گوید و در این راستا “آکادمی برند” را در ایران بنیان گذارده است . او که در چهارمین سال برگزاری کنفرانس نیز موضوع اهمیت “برنداصفهان” را به عنوان یک عامل موثر برای توسعه روابط تجاری، فرهنگی و گردشگری مطرح کرده، در آخرین روز ششمین نمایشگاه، از آینده‌ای که در انتظار آموزش عالی جهان است، سخن گفتند.    این مدیر گروه فن‌اوری برندسازی، معتقد است که با توجه به سرعت تحولات در جوامع و تغییرات تکنولوژی دانشگاه قادر نیست تا هم پای این تغییرات رشد کند و درک کاملی از این تغییرات داشته و آن را به کتاب و مقاله تبدیل کند. از این رو در ظرف دو دهه آینده چیزی به نام دانشگاه با مفهومی که اکنون از آن می‌شناسیم وجود نخواهد داشت . وی با اشاره به اینکه در این دوره تولیدات مردم نهادی مثل “ویکی پدیا ” ماندگار خواهند بود، تاکید می‌کند که به زودی دوره راهبری و تسلط دانشگاه بر حوزه تفکر به سر می‌رسد و این حوزه کاملا مردمی می‌شود همانند جریانی که در حوزه خبر و رسانه پیش آمد و رسانه‌هایی که زمانی بنگاه خبرپراکنی بودند، به واسطه حضور مردم به یکی از جریان‌های خبری تبدیل شده‌اند. در این زمینه تولید دانش دیگر به شکل گذشته توسط استاد صورت نمی‌گیرد بلکه برعکس این دانشجو است که بیشتر از استاد خود دانش تولید می‌کند .   “ دکتر شفیعی” با بیان اینکه توان علمی و سرعت رشد دانش به حدی بالا رفته که گفته می‌شود امروزه به ۱۳ ماه رسیده افزود: “این یعنی اینکه اگر فردی به طور کامل به تمام دانش حوزه خود مسلط باشد در عرض ۳ سال این دانش به ۱۵ درصد می‌رسد و درواقع منقضی می‌شود. گفته می‌شود که این سرعت در حوزه پزشکی ۱۸ ماه است که تا پنج سال آینده به زیر ۳ ماه می‌رسد و این مساله در تمام حوزه‌ها در سراسر دنیا بروز می‌کند .”   وی تاکید دارد که در آینده آموزش عالی، توجه به کتاب بیشتر حالت دل بستگی دارد و دیگر فرصتی برای نوشتن یک کتاب به این صورتی که اکنون هست، وجود ندارد و هرچند که این رشد فیزیکی ادامه خواهد داشت اما رشد اصلی در حوزه فراگیری الکترونیکی _ E Learning _ صورت می‌گیرد و آموزش با پدیده‌ای با نام MOOC (Massive Open Online Course) روبرو می‌شود . این کارشناس حوزه برند “ناکارآمدی خروجی نظام تحصیلی” را یکی از بزرگترین چالش‌های نظام آموزشی عالی در جهان می‌داند و آن را عاملی برای افت توجه به تحصیل و آموزش به خصوص در ایران بر می‌شمرد. وی تاکید دارد که درواقع با از دست رفتن کارآمدی نظام آمورشی این مساله بیشتر به یک پرستیژ تبدیل می‌شود تا واقعیت . وی همچنین اشاره دارد که اکنون بزرگترین دغدغه دانشگاه‌ها برند شدن است و این امر به تدریج جایگزین بازاریابی می‌شود تا دانشگاه‌ها بتوانند از طریق برندشان دانشجو جذب کنند . “ دکتر شفیعی” تاکید دارد:”تمام این تحولات و تغییرات آغاز شده و ما در ایران به شدت از آن عقب مانده‌ایم چرا که جریان تولید علم، آموزش عالی، تولید ثروت و رسانه تحت کنترل همراه با ترس و نگرانی سیاسی دولت است و از این رو این جریان سترون مانده است و جز در برخی حوزه‌ها مثل ادبیات یا پزشکی و یا وکالت که مورد کاربرد و استفاده بیشتری دارند باقی حوزه ها کاربرد چندانی ندارند .”   کنفرانس همکاری های اسلامی      نقش برند در کالاهای صادراتی      مزیت های داشتن یک برند

کنفرانس سال 89

سخنران بیست و ششمین کنگره رادیولوژی ایران                                         تهران // اردیبهشت 1389 سخنران کلیدی کنفرانس مدیریت استراتژیک                                      تهران // شهریور 1389 سخنران اولین سمینار صادرات فرش دستباف ایران                                     تهران // مهر ماه 389 1                           دبیر علمی و عضو موسس شورای سیاست­گذاری کنفرانس خرده­فروشی                                        تهران // دی 1389  سخنران، عضو موسس و عضو هیات­علمی کنفرانس رضایت مشتریان                                    تهران // اسفند ماه 1389  عضو موسس شورای سیاستگذاری و دبیر هیات­ علمی کنفرانس IMBC                                   تهران // دي ماه 1389  سخنران، عضو موسس و عضو هیات­علمی کنفرانس رضایت مشتریان                                   تهران // اسفند ماه 1389 سخنران و عضو موسس هیات­علمی همایش علمی MBA                                 تهران // اسفند ماه 1389  سخنران و عضو کمیته تخصصی نخستین همایش مدو پوشاک ایرانی- اسلامی                                  تهران // اسفند ماه 1389   

Expectation

Expectation 1.An expectation is a belief about what might happen in the future, like your expectation to stay close with your best friends your whole life. انتظار یک باور در مورد آنچه ممکن است در آینده اتفاق می افتد میباشد ، مثل انتظار  ماندن نزد بهترین دوستانتان در تمام طول زندگی.   2.The word expectation comes from the Latin word expectationem, meaning "an awaiting." If you have great expectations, you think something  good will come your way, but if keep your expectations low, you won't risk being disappointed. Expectation can also describe something that is supposed to happen, like a teacher whose expectation is that everyone comes to class prepared. انتظاراز ریشه کلمه لاتین expectationem می آید، به  معنی "یک انتظار. " اگر شما  انتظارات بزرگی داشته باشید، شما فکر می کنید چیزی خوبیسر راهتان می آید، اما اگر پایین نگه دارید انتظارات خود را ، شما  خطر نا امیدشدن را نخواهید داشت. انتظار همچنین می توانید چیزی را که قرار است اتفاق بیافتدتداعی کند ، مثل یک معلم که انتظار دارد که هر کس  به کلاس می آیدآماده باشد.   3.Expectation is defined as believing that something is going to happen or believing that something should be a certain way. انتظار می رود که معتقد باشد چیزی است که رخ دهد و یا اعتقاد داشتند که چیزی باید یک راه خاص تعریف شده است.   4.The prospect of the future; grounds upon which something excellent is expected to occur; prospect of anything good to come, especially of property or rank. چشم انداز آینده ؛ دلایل که بر اساس آن چیزی عالی انتظار می رود که رخ می دهد؛ چشم انداز هر چیز خوبی که پیش آید.به خصوص در مورد اموال و رتبه اجتماعی.  1.    expectation(Noun) The value of any chance (as the prospect of prize or property) which depends upon some contingent event. ارزش هر فرصتی (به عنوان چشم انداز جایزه و یا اموال) که بستگی  به برخی از رویدادهای مشروط دارد. 2.    expectation(Noun) The first moment; the long-run average value of a variable over many independent repetitions of an experiment. لحظه اولیه: ارزش متوسط بلند مدت یک متغیرروی برخی تکرارهای مستقل یک تجربه. 5.Why Is the Expectation of a Consumer Important in Marketing? by Osmond Vitez, Demand Media Small businesses often spend time and effort developing marketing strategies for reaching consumers. These marketing strategies attempt to inform consumers about various attributes of a company’s products, but they may also be affected by the target market, or demographic groups at which the marketing is aimed. An important part of a marketing strategy is meeting consumer expectations. چرا انتظارات یک مصرف کننده در بازاریابی مهم است؟ توسط    OSMOND VITEZ ,DEMAND MEDIA  کسب و کارهای کوچک اغلب زمان و تلاش صرف توسعه استراتژی های بازاریابی برای رسیدن به مصرف کنندگان می نمایند. این استراتژی های بازاریابی تلاش می کنندتا به مصرف کنندگان در مورد ویژگی های مختلف از محصولات یک شرکت اطلاع رسانی کنند.، اما آنها نیز ممکن است تحت تاثیر بازار هدف باشند، و یا گروه های جمعیتی که در آن بازاریابی موردهدف است. بخش مهمی از استراتژی بازاریابی مواجهه با انتظارات مصرف کننده می باشد.     6.Managing expectations is a vastly underutilized skill, in my opinion. Not everyone does it, but maybe if more did, we could avoid a lot of the day-to-day drama that goes on in every office. به زعم بنده ,مدیریت انتظارات یک مهارت بسیار مورد استفاده قرارگرفته است که   نه تنها هر کسی آن را ندارد، بلکه شاید اگر بیشتری تکرارشود، ما می توانیم از بسیاری از موضوعات  روزانهکه در هر محیط کاری بروز میدهد جلوگیری کنیم.