اندیشگاه برند

نهمین کنفرانس برند

نهمین کنفرانس برند: نهمین کنفرانس بین المللی برند در روزهای پنجم و ششم اسفند ماه در مرکز همایشهای بین المللی صدا و سیما  برگزار گردید. این کنفرانس که با  رویکردهایی نظیر برند سازی ملی، توسعه صادرات  و جذب سرمایه گذار خارجی در اقتصاد مقاومتی  تشکیل گردید با دعوت  از اساتید و صاحب نظران مطرح داخلی و چند تن از طراحان و نظریه پردازان خارجی به بررسی و مطرح کردن  عناوین کلیدی نظیر "برند سازی بر پایه تجربه مشتری" اندیشه برند سازی" " برندینگ در طراحی محصولات" "نقش و جایگاه رسانه در برند سازی ملی"  پرداخت.   از میان سخنرانان دکتر شهریار شفیعی به عنوان دبیر علمی کنفرانس به  توضیح اهمیت جایگاه برند در ذهن مخاطب و مسولیت مدیر برند در این زمینه پرداختند. ایشان با ذکر این نکته که "برند موجودی زنده است" بحث اساسی در برند سازی را "موّدت بین قلوب"  عنوان داشتند و از قدرت ایجاد پیوند عاطفی میان مخاطب (انسان) و برند قدرتمند سخن به میان آوردند و نقش اساسی مدیران برند در پاسداری و حفاظت از این میراث و اهمیت توجه آنان به  ظریف ترین جزییات در این زمینه  را غیر قابل انکار توصیف کردند. ایشان در ادامه با عنوان این مطلب که " برند قدرتمند خود را تحمیل نمیکند" به نقش پررنگ مخاطب در تبلیغات یک برند برتر  و تبدیل شدن مخاطب به media  و ابزاری برای تبلیغ برند و در نهایت از بین رفتن رسانه غالب در دنیا  برای برند های محبوب اشاره داشتند. ولی آیا به راستی چنین پدیده ای را در کشور عزیزمان شاهد هستیم؟ با توجه با اینکه 9 دوره از برگزاری این کنفرانس ها گدشته است کدامین اتفاق اساسی در زمینه برند سازی در کشور اتفاق افتاده است؟ نکته غم انگیز تر آنکه طبق نظر دکتر دربیکی  ما در این سال ها در کشور خودمان بیشتر شاهد برند کشی بوده ایم  تا برند سازی  و هیچ گونه اقدامی حتی برای حفاظت از آنچه به عنوان برند ملی یاد میشود ننموده ایم. دکتر شفیعی نیز در این راستا به نقش اساسی سفیران برند در شکل گیری و تداوم حیات یک برند اشاره داشتند و "ستاره سازی (الگو سازی) "را به عنوان راه حلی کلیدی در این راستا مطرح کردند.ایشان از هنرمندان هر سرزمین به عنوان "وجدان بیدار آن سرزمین " یاد کردند و استفاده از برند های فرهنگی برای حفظ و زنده نگاه داشتن برند های ملی را امری ضروری عنوان کردند. در ادامه با مطرح شدن عناوینی چون برند سازی مسئول با رویکرد توسعه پایدار از سوی دیگر سخرانان نقش خطیراین فرآیند و در عین حال فقدان آن در حال حاضر در کشور مورد بحث قرار گرفت و بر ما  بیش ار پیش این مطلب را آشکار ساخت که اگرچه از رتبه تحقیقاتی خوبی –نسبت به جمعیتمان- در دنیا برخورداریم ولی با کمبود نیروی انسانی آگاه برای برند سازی در کشور رو به رو هستیم و در اینجا نقش اساسی نظام آموزش عالی  و ضعف عملکرد این نهاد در سالیان اخیر را نمیتوان نادیده انگاشت. مقوله  ایجاد "برند مسئول" که نتیجه حاصل از آن احترام و وفاداری نسبت به برند  شمرده میشود جز از سوی چند تن از صاحبان مشاغل اجرایی نشده است. مسئله مهم و در عین حال  کم اهمیت شمرده شده دیگر بحث حقوق مالکیت برند و ثبت برند ملی و بین المللی است که علیرغم عنوان شدن ماده قانون های بسیار از سوی سخنرانان این واقعیت تلخ را به یاد می آورد که در همین سال های اخیر بسیاری از برند های ملی و فرهنگی ما توسط کشورهای دوست و همسایه ! به تاراج رفته اند و هیچ گونه اقدام اساسی از سوی مسولین برای نگاهداشت و باز پسگیری این عناصر ارزشمند که نتیجه تمدن غنی و ارزشمند ماست  صورت نگرفته است چه بسا که با وجود عدله و مستندات تاریخی فراوان امری دشوار نمینماید. در خاتمه باید اذعان داشت که علیرغم کاستی های موجود برگزاری چنین رویدادهایی امری ضروری است که باید بیش از این جدی گرفته شود چرا که برند سازی و در نتیجه "برند شدن" راهی برای پیدا کردن ادبیات مشترک با دنیای امروز است.  

دکتر ظریف الگوی هر ایرانی

مذاكرات هسته ای به جاي قابل قبولي رسيد، دكتر ظريف وظيفه خود را به حق تمام و كمال انجام داد و نتايجش براي همه ايرانيان كه سالهاست خبرهاي تلخ مي شنوند و روز به روز از جامعه جهاني رانده تر مي شدند شيرين بود.  حالا اين مرد مي تواند الگوي خوبي باشد براي همه ما، همه مايي كه سالهاست با فرهنگ دروغ و رشوه و ريا خو كرده ايم و چنان ماهرانه سر هم كلاه مي گذاريم كه انگار بهترين اعمال است، الگويي براي ما كه هربار خواستيم دروغ بگوييم تتمه وجدان خود را خفه كرديم كه همه دروغ مي گويند و به بالا مي رسند، اسم ادم هاي كلاش و كلاه بردار را زرنگ گذاشتيم و ته دل حسادت كرديم كه چرا نتوانستيم آقازاده اي گيربياوريم تا با او زد و بند كنيم و پورشه هاي چند ميلياردي داشته باشيم. مگر نه اينكه از قديم گفته اند جامعه رنگ و بوي حكامش را مي گيرد و زنبارگي عهد ناصرالدين شاه را مثل مي زدند و بچه بازي هاي مظفرالدين شاه را. حالا ما مردمي كه درد كشيديم و ده سال خوره به جانمان افتاد و از نيروي باقيمانده استفاده كرديم ، بايد زودتر دوران نقاهت را بگذرانيم و مثل هر بيماري ديگري هيچ كس بهتر از خودمان كمكي نمي كند. حالا از فردا صبح مي توانيم متفاوت در سر كار حاضر شويم. مي توانيم كار ارباب رجوع را بنا بر وظيفه انساني و اداري راه بيندازيم و نه بنا بر پول چاي و شيريني. مي توانيم هر جنس را به تناسب قيمت خريد بفروشيم و نه همه را با قيمت بالاترين خريد. مي توانيم در فرم هايي كه پر مي كنيم حقيقت را بنويسيم و بدون اينكه كاري را بلد نباشيم ادعايش را نكنيم. امتحان ها بدون تقلب هم مي گذرد و نبايد از استادها انتظارداشته باشيم به خاطر جنسيت و پولمان نمره دهند. مي توانيم از فردا با درك بهتري براي آينده كشور پشت ميزهايمان بنشينيم و كارهايمان را مانند آقاي دكتر ظريف به سرانجام برسانيم و براي هدف هاي بزرگ تر از ماديات شخصي ، گام برداريم. دكتر ظريف اگر مي خواست مثل بقيه فكر كند مي شد همان تيم مذاكره گر قبلي. اگر او هم مي گفت همه از زير كار در مي روند و چرا من نه؟ امروز مردم ايران چشم هايشان را با لبخند نمي گشودند ، كار من ، شغل تو، درس خواندن او همه يك هدف بزرگ را در دل خود دارد، پيشرفت كشوري كه رشدش مايه بهبود سطح زندگي همه ما خواهد بود. آگاه باشيم و متعهد. تهیه کننده:لعیا بیدگلی  برند سازی تجربه محور     تعریف مفهوم ارزش برند     تبلیغات خلاقانه برندهای کفش

برند آکادمی

  آکادمی برند ایران به منظور آشنایی هرچه بیشتر مدیران و کارشناسان با مباحث عملیاتی حوزه برندسازی، و تربیت برندسازان آینده ایران زمین، اقدام به برگزاری دوره های 9 ماهه مدیریت برند در قالب 5 ترم با مضامین مباحث استراتژیک برندسازی، مباحث اختصاصی برندسازی، مباحث اجرایی برندسازی و فنون پیاده سازی حسی- بصری برند نموده است. کلاس های آموزشی یک روز در هفته از ساعت 16:00 لغایت 20:30 ( دوره Brand MBA 1 در روزهای چهارشنبه و Brand MBA 2 در روزهای دوشنبه ) در محل چهارراه پاسداران، ابتدای خیابان دولت پلاک 12 طبقه دوم، برگزار خواهند شد. در پایان دوره به دانش پژوهان مدرک سازمان فنی حرفه ای، گواهی نامه پایان دوره آکادمی برند ایران و گواهی نامه هایی از سوی سازمان های ICS انگلیس و ACS کانادا اعطا خواهد شد. متقاضیان شرکت در دوره 9 ماهه آکادمی برند ایران می بایست دارای حداقل مدرک تحصیلی کارشناسی باشند. ( دانش پژوهان با مدرک تحصیلی کارشناسی ارشد و 3 سال سابقه کار در حوزه های مرتبط با برندسازی در اولویت می باشند). متقاضیان پس از تکمیل فرم ثبت نام و گذراندن مصاحبه ورودی می توانند در این دوره شرکت نمایند.                                          جهت ثبت نام و کسب اطلاعات بیشتر می توانید با ما در ارتباط باشید.                                                          info@brandZtech.com                                                                22654954 -021

مشاغل پر درآمد

بر اساس اطلاعات یکی از پایان‌نامه‌های دکتری در سال 93 از میان 200 شغل در تهران جراح پلاستیک و قلب و فوتبالیست بالاترین میزان درآمد سالانه را دارند و معلم ابتدایی و استادیار دانشگاه کمترین میزان درآمد را . به گزارش اقتصادنیوز، بر اساس اطلاعات یک پایان نامه در مقطع دکتری، میزان درآمد سالانه 200 شغل در تهران مورد بررسی قرار گرفته است . نکته قابل توجه در این گزارش بالا بودن حقوق سالانه برخی از مشاغل و پایین بودن حقوق برخی دیگر است . بر اساس اطلاعات این گزارش جراح پلاستیک و قلب و فوتبالیست به ترتیب با هشت و سه میلیارد تومان درآمد سالانه بیشترین میزان درآمد را دارند. نکته قابل توجه این است که بر اساس این گزارش درآمد سالانه یک فوتبالیست بیش از دو برابر درآمد فوق تخصص جراحی فک و صورت است که سالانه 1.2 میلیارد تومان درآمد دارد. نکته جالی دیگر این است که درآمد طراح لباس عروس و معلم کنکور زیست شناسی، با درآمد فوق تخصص جراحی فک و صورت یکی است و درآمد این دو گروه بیشتر از همه مشاغلی است که بررسی شده است . کمترین میزان درآمد هم مربوط به دارندگان سه گروه مشاغل در حوزه آموزش است. معلم ابتدایی با مدرک کارشناسی سالانه 25 میلیون، استادیار دانشگاه 50 میلیون، کاگر جوشکار حرفه‌ای 80 میلیون و استاد تمام ممتاز با 150 میلیون تومان درآمد سالانه در انتهای لیست قرار گرفته‌اند. مشاغلی که درآمد آنها حتی از نصاب ماهواره با سالی 200 میلیون تومان هم کمتر است . بازیگر مشهور سینما با سالانه ۸۰۰ میلیون تومان درآمد، مهندس مدیر کارخانه صنعتی و معلم خصوصی کنکور رشته‌های ارشد و تعمیرکار اتومبیل با سالی۶۰۰ میلیون تومان درآمد دارند. دندانپزشک عمومی با سالانه ۴۰۰ میلیون تومان درآمد در رده‌های بعدی درآمدهای بالا قرار دارند . بر اساس این گزارش درآمد سالانه یک آرایشگر زنانه هم اندازه خلبان کاپیتان پایه یک جهانی است که هر دو سالانه ۳۰۰ میلیون تومان درآمد دارند و بعد از آن سرآشپز حرفه‌ای و نویسنده مشهور و نصاب ماهواره درآمد یکسانی دارند. سالانه 250 تا 200 میلیون تومان .

مسئولیت کار هایتان را به عهده بگیرید.

مسئولیت 100 در صد هر کاری را که می کنید ،بپذیرید.به تکرار به خود بگویید :((اگر قرار است مسئولیتی در کار باشد،آن مسئولیت بر عهده من است.))برای پیشرفت نکردن عذر و بهانه سازی نکنید.توجیه نکنید.موانع و مشکلات را به دیگران نسبت ندهید. وقتی مسئولیت کامل رسیدن به هدف هایتان را بر عهده می گیرید،اشخاص بیشتری به شما کمک می کنند،شما را راهنمایی می کنند تا به هدف خود برسید.