فناوری برندسازی

فناوری برندسازی

   آرشیو اخبار   |   عناوین خبری :

 برند | تعریف برند از نظر انجمن بازاریابی آمریکا

برند | تعریف برند از نظر انجمن بازاریابی آمریکا

تعریف برند از نظر انجمن بازاریابی آمریکا :

تعریف انجمن بازاریابی آمریکا (AMA) برای برند چنین است:

" یک نام تجاری(اصطلاح حقوقی بکار رفته برای Brand) یک نام ، اصطلاح ، علامت ، نشان یا طرح یا ترکیبی از این هاست که برای شناسایی کالاها یا خدمات فروشنده یا گروهی از فروشندگان و متمایز کردن این کالاها یا خدمات رقبا به کار می رود ."

به طور خلاصه می توان گفت یک برند و یا همان نام تجاری :

  • سبب شناسایی فروشنده یا سازنده می شود.
  • یک برند در حقیقت تعهد دائمی یک فروشنده برای ارائه مجموعه ای از ویژگی ها ، مزایا و خدمات خاصی به خریداران است.

به هر روی تا زمانی که یک محصول / خدمت دارای وجه ممیزه مشخصی نباشد نمی توان به سادگی آن را برند نمود و این برند را به گونه ای پایدار پاسداشت.

وجوه تمایز برند می تواند :

کارکردی منطقی یا ملموس و یا حتی غیرملموس داشته باشد .

بیشتر برندها ضامن سطح معینی از کیفیت اند. اما یک برند می تواند سمبل موارد پیچیده تری هم باشد مانند :

  • ماهیت محصول
  • شخصیت محصول
  • فرهنگ استفاده ازمحصول
  • شخصیت استفاده کننده از محصول.

برندها دارایی های نامشهود شرکت ها هستند که باعث افزوده شدن ارزش نهایی محصول نزد مشتریان شده و برای سهامداران ایجاد ارزش افزوده سهام می کند و باعث افزایش درآمد شرکت می شود.

یک برند در واقع به شدت متاثر از هویت بصری محصولات / خدمات و محل ارائه و چگونگی ارائه می باشد. 

برند و تعریف برند

در ادامه به شرح مفاهیم دیگری از برند پرداخته خواهد شد.

تعاریف برند و ریشه لغوی برند

تعریف برند از دید کیفیت

تعریف برند از دید کلی و جامع نگر

برند، برندسازی و برندینگ

مفاهیم کلیدی برند

ابعاد برند

برجستگی برند

اعتبار برند

آگاهی برند

ارزش برند

شخصیت برند

تصویر برند

هویت برند

توسعه برند

معماری برند

انتخاب نام شرکت و انتخاب نام برند

 

 
تگها : برند، برند سازی، برندسازی، برندینگ , برند از دید تمایز، برند از دید کیفیت، برند از دید تصویر ذهنی، برند از دید کلی و جمع نگر , ابعاد برند، مفاهیم کلیدی برند، اعتبار برند، آگاهی برند , ارزش برند، شخصیت برند، معماری برند، توسعه برند , هویت برند، ارزش ویژه برند، انتخاب نام برند