فناوری برندسازی

فناوری برندسازی

   آرشیو اخبار   |   عناوین خبری :

 آکادمی برند ایران

همایش بازاریابی و برندینگ

 گنجینه دانشی برند

 مطالب خواندنی

 تحلیل رویداد

 برند

 تحلیل تبلیغات

 خدمات ثبت برند

 تحلیل برندها

 جنبش برندها

 رازنامه برند

 واژه نگار برند

 تکنیک های فروش

 یادداشت مدیریتی

 رزومه

 بیشتر بدانیم

همایش بازاریابی و برندینگ

 برند | تعریف برند از نظر انجمن بازاریابی آمریکا

برند | تعریف برند از نظر انجمن بازاریابی آمریکا

تعریف برند از نظر انجمن بازاریابی آمریکا :

تعریف انجمن بازاریابی آمریکا (AMA) برای برند چنین است:

" یک نام تجاری(اصطلاح حقوقی بکار رفته برای Brand) یک نام ، اصطلاح ، علامت ، نشان یا طرح یا ترکیبی از این هاست که برای شناسایی کالاها یا خدمات فروشنده یا گروهی از فروشندگان و متمایز کردن این کالاها یا خدمات رقبا به کار می رود ."

به طور خلاصه می توان گفت یک برند و یا همان نام تجاری :

  • سبب شناسایی فروشنده یا سازنده می شود.
  • یک برند در حقیقت تعهد دائمی یک فروشنده برای ارائه مجموعه ای از ویژگی ها ، مزایا و خدمات خاصی به خریداران است.

به هر روی تا زمانی که یک محصول / خدمت دارای وجه ممیزه مشخصی نباشد نمی توان به سادگی آن را برند نمود و این برند را به گونه ای پایدار پاسداشت.

وجوه تمایز برند می تواند :

کارکردی منطقی یا ملموس و یا حتی غیرملموس داشته باشد .

بیشتر برندها ضامن سطح معینی از کیفیت اند. اما یک برند می تواند سمبل موارد پیچیده تری هم باشد مانند :

  • ماهیت محصول
  • شخصیت محصول
  • فرهنگ استفاده ازمحصول
  • شخصیت استفاده کننده از محصول.

برندها دارایی های نامشهود شرکت ها هستند که باعث افزوده شدن ارزش نهایی محصول نزد مشتریان شده و برای سهامداران ایجاد ارزش افزوده سهام می کند و باعث افزایش درآمد شرکت می شود.

یک برند در واقع به شدت متاثر از هویت بصری محصولات / خدمات و محل ارائه و چگونگی ارائه می باشد. 

برند و تعریف برند

در مورد برند بیشتر بدانیم.

دوره مدیریت برند-با بیان دکتر شهریار شفیعی

در ادامه به شرح مفاهیم دیگری از برند پرداخته خواهد شد.

تعاریف برند و ریشه لغوی برند

تعریف برند از دید کیفیت

تعریف برند از دید کلی و جامع نگر

برند، برندسازی و برندینگ

مفاهیم کلیدی برند

ابعاد برند

برجستگی برند

اعتبار برند

آگاهی برند

ارزش برند

شخصیت برند

تصویر برند

هویت برند

توسعه برند

معماری برند

انتخاب نام شرکت و انتخاب نام برند

 

 
تگها : برند، برند سازی، برندسازی، برندینگ , برند از دید تمایز، برند از دید کیفیت، برند از دید تصویر ذهنی، برند از دید کلی و جمع نگر , ابعاد برند، مفاهیم کلیدی برند، اعتبار برند، آگاهی برند , ارزش برند، شخصیت برند، معماری برند، توسعه برند , هویت برند، ارزش ویژه برند، انتخاب نام برند